Plano de Marketing Viniportugal

Há muito que o pedia, há muito que me respondia que estava a ser feito.

Quando finalmente foi apresentado (12/12/2011) estive quase para não conseguir estar e por isso falhei o princípio. Não me pareceu grave.
Em boa hora fui saber o que se propõe a Viniportugal fazer pelos vinhos Portugueses durante o ano que se inicia. Gostei do que ouvi, pareceu-me lógico e acima de tudo demonstra a existência de um rumo.
Dou já aqui a nota negativa, a única que tenho para dar nesta apresentação. Aos produtores. Seguramente 2/3 não entenderam que a Viniportugal serve todos e não somente aquele umbigozinho que treme de cada vez que o dito produtor/a decide mostrar o seu descontentamento pelo facto do plano não ter sido traçado à sua imagem.
Não é perfeito, mas é razoável. Fico abismado com o valor orçamentado. 7 milhões de euros? Foi isso? Ouvi bem? As taxas de promoção que os produtores pagam durante um ano inteiro, juntamente com os fundos comunitários só dão 7 milhões para a referida promoção. Alguém conhece as contas a fundo? Afinal o que andamos a pagar com as taxas de promoção?
Retenho algumas ideias que me pareceram muito ajustadas:
-Promoção do binómio qualidade/preço - será que aqueles vinhos de 50€ mas com qualidade de 10€ ficarão finalmente de fora?
-Educar mais para vender melhor – brilhante. Educar quem? O trade e a opinião. Justo. Fica o consumidor para os projectos “privados”. Abram a pestana bloguetas, é aqui que podemos apresentar propostas com valor.
-Embaixadores nos mercados – se bem escolhidos, serão bons agentes de comunicação da marca “Wines of Portugal - A world of difference”.
-Encomendar os eventos e a sua promoção a agências locais – parece-me lúcido, ganha-se rentabilização do capital humano e assertividade no trabalho desenvolvido, ou alguém tem duvida que um evento organizado e promovido por uma empresa local tem muito mais hipótese de ter sucesso?
-Uma última ideia que me precisou mais tempo de reflexão. Precisamos investir em estatística. Para quê? Para conseguirmos efectivamente ser mais assertivos na abordagem ao mercado. Concordo absolutamente.
No geral e dado o orçamento disponível, parece-me um plano consciente, sem ideias parvas como encomendar estudos que concluam, tarde, aquilo que todos já sabemos.
Não deixem de visualizar as conclusões do Forum aqui.
E já agora, não deixem de passar os olhilhos por esta apresentação, que a meu ver, do ponto de vista dos conteudos foi... brilhante.
Agora é ver como reagem os produtores a isto, se percebem que, mesmo não concordando com tudo, o caminho é a sinergia ou se, por outro lado vão, como fazem muitas vezes, enterrar a cabeça na areia e remar para o outro lado (até porque remar com a cabeça enterada deve ser uma coisa extremamente dolorosa).
Penso que pode sair dali boa coisa se instituições e produtores conseguirem bons níveis de concertação.
Espero que queiram e consigam fazer um bom trabalho!